曾大仁

老婆對老公的支持或輔佐，其實是一種可遇不可求的至高境界，也許只在偶爾雜誌或電視中的人物專訪裡，才會存在著那些模範名人夫挽手，談論雙方我們如何互相扶持的畫面。事實上，如果老婆能夠像在這部IKEA廣告一樣，即使老公一回家便嘮叨不休抱怨公司瑣事，還一直能保持微笑就很好了。

曾經有這樣的實驗，把一堆跳蚤放進淺淺的杯子裡，牠們輕易地跳出杯子。然後把蓋子蓋上，牠們在裡面跳，但總是被蓋子擋住跳不高。過一段時間即使把蓋子拿開了，牠們也真變得只能跳在蓋子的高度了。

廣告商品是一個隨身碟，在最後適時溫暖地出現，出現時帶著滿滿的情緒，讓硬梆梆的電腦周邊產品，幻化成一個美麗的記憶盒，握在主角的手心裡。

聯合利華旗下的多芬多年前準備在跨入美妝保養品市場時，在美國做了調查，發現只有2%的受訪者認為自己是美麗的，另外有68%的受訪者認為是媒體和廣告打造了一個無法達成的美麗標準。於是他們決定發展一連串的「真實美麗」廣告活動，倡導天生自然的美麗概念，也成功的觸動女性內心深處仍肯定自己真正美麗的渴望，塑造品牌個性和形象。

因為它就是一支療癒的kuso影片。而它的目的顯然達成了，在我們捧腹大笑的同時，大家都記住了。誰不會記住那隻面善心惡的貓熊？儘管萌樣可愛，不知從哪裡冒出來，卻在一致拖拍、鏡頭停滯不語的節奏裡，讓那些不買起司的人日子難過。

誰不想要走出自己的人生？誰不想要掙開觀念與陳腐的枷鎖，跑出自己的路？這部廣告成功的提醒我們，塵封在心裏許久，那種追求自我的夢想尚未死去。

嗯，我知道它要表達的意思，擁有一顆穩定沉著的心，在這個高速衝撞的世界裡更顯得重要。我不懂的是，這是4G的廣告。消費者要用4G，沒其他原因，就是要快。科技、頻寬、容量、便利，the fourth generation，最新世代。

但悲觀的性格其實仍躲藏在他的咖啡裡。即使是輕度烘培的豆子如非洲肯亞，仍無法擁有陽光熱情的透徹明亮。在他的手藝之下，在非洲草原上會飄來幾朵厚重的積雲，遮掩住太陽半邊臉，不時飄著細雨，水氣裡有一種嗆鼻的泥土味。

是的，我是為了想要有安逸的生活態度而經營咖啡廳的。但是安逸並不等於逃避，並不表示放棄努力。安逸對我來說，是追求某種不受拘束的心靈，懂得如何寫出讓自己幸福的方程式。

這一杯靜躺於瓷杯中的咖啡，有百分之八九十的味道決定於豆子本身、處理與烘培，最後的沖煮技術在味道的製造路途上，貢獻度微乎其微。