大戰之前,歲月靜好:繽紛的日本火柴盒廣告

「火柴盒貼畫」也被稱作「火花」,是收藏者對它的愛稱。 

 

  「火柴盒貼畫」也被稱作「火花」,是收藏者對它的愛稱。就像郵票、錢幣、煙和酒標一樣,任何癡迷於蒐藏火柴盒的人會告訴你,你並不用與它們有關聯才能收集,大多數的火柴盒愛好者看重的是它們賦含的藝術性。

 

  作為二十世紀設計圖像的縮影,保存這些一次性用品的渴望是可以理解的。即便從來沒有那麼多人需要用到它,但它仍是早期酒吧、餐館和飯店常見的商業宣傳手法,他們往往會印製含有商標或宣傳圖案的火柴盒免費分送給客戶。

 

著名點心製造商「明治製菓」的火柴盒(圖左)。

 

  雖然人們嗜好抽煙的鼎盛時期已經過去,再加上更便利的拋棄式打火機發明,使傳統的火柴產業走向滑坡;但火柴盒和紙本書似乎不太可能完全消失,由於火柴產量降低,新品數量也隨之減少,反倒使收藏火柴盒的活動更加活躍。

 

  在兩次世界大戰期間(Interwar period,1918-1939),日本所生產繽紛精美的火柴盒,是許多收藏者夢寐以求的逸品。情形就像紐約視覺藝術學院主任史蒂芬‧海勒(Steven Heller)寫在《Print magazine》裡的那樣:「1920至1930年代,日本設計師們被傳入的歐洲風格深深影響:例如維多利亞風格和新藝術運動(Art Nouveau),以及後來的藝術裝飾(Art Deco)和包浩斯(Bauhaus),都藉由日本繪畫藝術商業雜誌引進,並出現在火柴盒廣告和設計上。」

 

  「從明治時代(1868-1912)開始,西方圖像的獨特面貌與日本傳統風格和幾何結構和諧地結合。由於當時火柴是很大型的出口產業,而日本生產的火柴主要銷往美國、澳洲、英國、法國,甚至是印度等國。日本生產的火柴盒設計呈現,融合了西式與日式的面貌,成為錯綜複雜的混合體。」

 

日本生產的火柴盒圖案。

 

日本生產的火柴盒設計呈現,融合了西式與日式的面貌。

 

日本生產的火柴盒圖案。

 

日本生產的火柴盒圖案。

 

麻將館的火柴盒。

 

撞球場的火柴盒。

 

日本生產的火柴盒圖案。

 

日本生產的火柴盒圖案。

 

日本生產的火柴盒圖案。

 

日本生產的火柴盒圖案。

 

日本生產的火柴盒圖案。

 

日本生產的火柴盒圖案。

 

 

 

圖片出處:Jane McDevitt@Flickr

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