加倍佳的Logo是達利設計的喔

出身加泰隆尼亞家庭的恩里克‧伯納特創立了佳倍加。

 

  1958年,西班牙人恩里克‧伯納特(Enric Bernat)創立了棒棒糖品牌加倍佳(Chupa Chups),這間聞名全球的公司至今仍在全世界150多個國家販售,目前由義大利與荷蘭跨國公司不凡帝范梅勒(Perfetti Van Melle)所持有(該公司旗下還有曼陀珠、Smint和Fruitella等糖果品牌)。加倍佳的名稱源自西班牙文動詞「chupar」,意思是「吸吮」。

 

  在恩里克‧伯納特的訃告裡寫道:「我發現糖粒(加倍佳最初販售的糖果)並不適合它的主要消費者──孩子。因為他們會把自己弄得很髒,父母覺得麻煩就不支持孩子吃糖果,所以我把糖粒黏在棒子上。」

 

加倍佳歷年的Logo,後來沿用達利的版本至今。

 

  1969年,加倍佳覺得自己是西班牙品牌,應該找西班牙之光重新設計商標和包裝,於是邀請達利為加倍佳設計新款商標,成果跟達利的作品一樣,一眼就能讓消費者認出。

 

  達利把加倍佳的名字融入色彩鮮豔的雛菊形狀內,而品牌意識敏銳的達利建議把商標放在棒棒糖的頂端而不是側邊,好讓消費者輕易看見完整的名稱。直到現在,加倍佳官網仍自豪的標示品牌商標是達利所設計。

 

達利把加倍佳的名字融入色彩鮮豔的雛菊形狀內。

 

  加倍佳的第一個行銷活動是「És rodó i dura molt, Chupa Chups」,從加泰隆尼亞語翻譯過來意思是「既圓又能吃很久,加倍佳」。

 

  到了1980年代,加倍佳開始用反煙口號「來抽加倍佳」(Smoke Chupa Chups)試圖吸引更多的成年消費者,目前的反煙口號則改為「別吸煙,來吃糖」(Stop smoking, start sucking),某些包裝還模仿香煙包裝的設計,包含模仿歐盟強制性的黑白警語寫道:「吃棒棒糖不會致命」。

 

 

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加倍佳官網

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