串流媒體賺越多,音樂人卻拿的越少?

不幸的是雖然串流媒體越賺越多,但音樂人實際拿到的卻越來越少。

 

文|Mumu Dylan

 

  這篇文章的數據來源,是由致力保護音樂人於數位發行權益的「Tunecore」公司創始人之一的Jeff Price提供,他點出最近很紅的串流音樂與音樂人權益問題;他所創立的Audima,更是一間致力讓版權擁有者能從數位平台使用其作品,獲得應有酬勞的公司。

 

  Spotify前陣子在官方部落格網站發佈了一則消息:「隨著我們規模的成長,我們對音樂人、詞曲創作者與音樂版權擁有者所支付的金額,比起以往更快速地攀升。我們支付超過三十億美金在版權使用費上,其中包括2015年第一季的三億美元。這對音樂事業本身,以及樂迷與那些音樂創作人都是件很棒的事情。」

 

  聽起來好像真的不錯,但不幸的是,這樣的說法只是實際情況的一部分而已。在2014年度Spotify的總收入、訂閱者與取得的音樂版權的確持續上升,但音樂人、詞曲創作者、出版商和唱片公司所獲得的金額卻是逐步下降的。

 

紅線為Spotify總共賺取的收入;藍線代表創作人每次串流能獲得的回報。

 

  從上圖我們即可看出這樣的趨勢,同時還能看到各種正在下降的項目。以下是幾項2014年1月至12月幾項Spotify 付費使用者統計資料的現況:

 

● 在2014年1月份,音樂人若由Spotify付費訂閱用戶獲得一萬次的串流訂閱,靠著版權,他的錄音與作品將會幫他們賺進平均90.64美元的收入;但在2014年12月份,同樣的訂閱數據將只能賺進74.72美元,整整降低17.56%。

● 由於版稅率降低,若創作者想要在2014年12月獲得同等於2014年1月之後那11個月的收益,那必須多出2,131次的串流訂閱。

● 2014年每次歌曲被串流播放,詞曲創作人或發行商所賺取的收益灌錄版稅由一月份的0.00071961美元跌至十二月份的0.000681美元,共下降5.37%。

● 2014年每次歌曲被串流播放,這些音樂作品能賺進的金額從一月份的0.0074199美元跌至十二月份的 0.0061296美元,共下降17.39%。

 

 

  為什麼會發生這種狀況?

 

  Spotify付費訂閱者每個月音樂串流費率收益,是依據每個月的總版權稅額(上面Spotify官方所提到的總收入報告)除上每個月的串流總量,之所以會發生串流單筆收入數字降低原因在於,每個月的串流量急劇增加,速度遠勝於每個月的總收入。換句話說,這種事情就在每個月付十美元,然後獲得巨量音樂的消費行為中產生。另外,當總收入下降,又被持續成長、為數龐大的音樂人瓜分,進而使每個人能獲得的金額更加微薄。

 

藍線為全部串流量帶來的獲利;紅線為單次串流的平均版稅。

 

  2014年Spotify付費訂閱服務最後的下場,就是每位音樂人必須處心積慮,努力增加每個月付費串流訂閱,並且就算只是要與上個月的收益量打平,基本上這些音樂人根本沒辦法追上以速度驚人成長的總串流率。簡單來說就是,他們會比上個月增加很多的流量,但卻只能賺到更少的錢。而Spotify並非只是個案,這種狀況,已經跨越了各種我們所使用的串流服務。此外,一直降低的串流收益還與另一個分母的增加有關:「越來越多的音樂人」。

 

  這種模式如果像是健身房的會員制的狀況可能會好一點。也就是,付錢加入會員的人很多,但實際上去健身的只有10%。如果真的是這樣,那版權收入的總額會很高許多,且金流不會被作為分母的串流量稀釋的這麼嚴重。同時這種模式也會因為限制每個用戶每月的串流量而獲得改善。

 

  如果這樣的商業模式持續下去,很可能是一個回收率持續遞減、對音樂創作者與發行商來說永遠無法回本的生意,也將非常有可能成為一個在未來根本無法獲得實質收益幫助、毫無經濟效益的商業模式。

 

最重要的是,我們該想想如何在不久的未來,人們花費比起過往更少量的金錢,卻享受著巨量音樂帶來的益處同時,音樂人、詞曲創作者、廠牌與發行商能從其中均衡地獲得應有的收入。

 

  另一種可能的做法就是,直接的對被串流的創作者作出回饋。例如某個人每個月支付十美元,並且只聽The Ranconteurs的《Broken Boy Soldiers》這張專輯的話,那這筆錢將只會針對他有串流的作品做出支付行為,而不會影響其他音樂人以及因此稀釋其他人所能獲得的收入。

 

  就在不久前,Apple正式加入了串流的行列,此舉可能會大幅催化以往的音樂購買者,將「購買音樂」習慣轉變成「租賃音樂」或「串流音樂」,當這種轉變發生,將會對音樂人、詞曲創作者、發行廠牌以及對整個音樂產業造成衝擊,將會非常明顯。

 

  然而最重要的是,我們該想想如何在不久的未來,人們花費比起過往更少量的金錢,卻享受著巨量音樂帶來的益處同時,音樂人、詞曲創作者、廠牌與發行商能從其中均衡地獲得應有的收入。

 

 

 

圖片出處

Red FerretDigital Music NewsCorporate News

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